המיקומים בגוגל עולים אבל אין יותר פניות — מה כדאי לבדוק?
אם המיקומים בגוגל משתפרים אבל מספר הפניות לא עולה, זה לא בהכרח אומר שה־SEO לא עובד.
יכול להיות שהקידום עושה את החלק שלו — והפער נמצא בשלב אחר בין החיפוש לבין הפנייה.
המיקומים בגוגל עולים אבל אין יותר פניות? האזינו לגרסת האודיו של המדריך
בפרק הזה נעבור שלב אחרי שלב מהנראות והקליק ועד לפנייה ולהמשך, כדי להבין איפה בדיוק הדרך נחלשת לפני שממהרים לשנות SEO, אתר או ספק.
האם עלייה במיקומים אמורה להביא יותר פניות?
לא תמיד מיד, ולא מכל חיפוש.
עלייה במיקום יכולה להיות סימן חיובי, אבל חשוב להבין עבור אילו שאילתות המיקום השתפר.
אם האתר עולה עבור חיפושים אינפורמטיביים, קהל פחות מתאים או שירות שאינו בעדיפות עסקית, הדוח יכול להיראות טוב בלי שינוי משמעותי במספר הפניות.
הסתכלו על מה שעומד מאחורי העלייה
- אילו שאילתות עלו במיקום?
- האם החשיפות באותם חיפושים גם גדלו?
- האם יש יותר קליקים?
- לאילו עמודים מגיעים המבקרים?
- האם אותם חיפושים קשורים לשירותים ולקהל שהעסק באמת רוצה?
המיקומים עולים, אבל כמעט אין יותר קליקים
כאן הפער עדיין נמצא לפני הכניסה לאתר.
השיפור עדיין לא מספיק גבוה
מעבר ממקום 40 למקום 18 הוא שיפור אמיתי, אבל עדיין ייתכן שמעט מאוד אנשים יראו את התוצאה.
החיפוש לא מספיק מתאים
ייתכן שהעמוד עולה עבור שאילתה שלא מחוברת מספיק למה שהמשתמש באמת רוצה.
התוצאה לא מושכת את הקליק
הכותרת, התיאור או הדרך שבה התוצאה מוצגת לא תמיד נותנים סיבה מספיק ברורה להיכנס.
תוצאות אחרות נראות מתאימות יותר
לפעמים המתחרים פשוט מציגים תשובה ברורה יותר לאותו חיפוש.
יש יותר קליקים — אבל התנועה לא מספיק רלוונטית
כאן כבר מגיעים אנשים. השאלה היא אם אלה האנשים שהעסק באמת רוצה למשוך.
אתר יכול לקבל הרבה תנועה מתוכן אינפורמטיבי ועדיין לקבל מעט פניות, אם החיפושים אינם מחוברים מספיק להצעה העסקית.
לכן לא מספיק לבדוק כמה תנועה נוספה. כדאי לבדוק מאילו שאילתות ולאילו עמודים.
מגיע קהל מתאים — אבל העמוד לא ממשיך את החיפוש
בשלב הזה יכול להיות שה־SEO עושה את עבודתו היטב.
עכשיו צריך לבדוק את החיבור בין מה שהאדם חיפש לבין מה שהוא פוגש אחרי הקליק.
האם הכותרת ממשיכה את החיפוש?
המבקר צריך להבין מהר שהוא הגיע למקום שמתאים למה שחיפש.
האם ברור מה העסק מציע?
עמוד כללי מדי יכול לאבד אדם שחיפש פתרון מאוד מסוים.
האם ברור למי השירות מתאים?
המבקר צריך להיות מסוגל לזהות יחסית מהר אם ההצעה רלוונטית אליו.
האם יש מספיק אמון?
ניסיון, הוכחות, הסברים, ביקורות ופרטים ברורים יכולים להשפיע על ההחלטה להמשיך.
המבקר מבין את העמוד — אבל לא פונה
כאן כדאי לבדוק את הדרך לפעולה עצמה.
טופס
האם הוא עובד, ברור ולא דורש יותר מדי מהמבקר?
האם קל למצוא אותו והאם ברור מה יקרה אחרי הלחיצה?
טלפון
האם המספר נגיש במיוחד במובייל והאם אפשר להתקשר בקלות?
הצעד הבא
האם האדם מבין מה לעשות עכשיו ולמה כדאי לו לעשות את זה?
יש פניות — אבל לא מרגישים שינוי בעסק
כאן כבר יכול להיות שהשאלה נמצאת מחוץ ל־SEO וגם מחוץ לעמוד עצמו.
איכות הפניות
האם הפונים באמת מתאימים לשירות ולעסק?
זמן תגובה
מה קורה אחרי שהפנייה נכנסת?
Follow-up
האם יש המשך אם הלקוח לא מתקדם מיד?
איך להבין איפה הבעיה? עברו לפי הסדר
-
האם הנראות עלתה?
אם לא, השאלה עדיין יכולה להיות בעיקר בתחום ה־SEO. -
האם הקליקים עלו?
אם לא, בדקו מיקום, התאמה לחיפוש ואיך התוצאה נראית. -
האם התנועה רלוונטית?
אם לא, בדקו אילו חיפושים ואילו עמודים מייצרים אותה. -
האם המבקר מתקדם באתר?
אם לא, בדקו התאמה, מסר, אמון והצעד הבא. -
האם נוצרת פנייה?
אם לא, בדקו את נקודת הפעולה ואת הדרך לפנייה. -
האם הפנייה הופכת להזדמנות אמיתית?
אם לא, כדאי לבדוק גם את מה שקורה אחרי הפנייה.
לא כדאי להסיק מיד שצריך להחליף מקדם אתרים, לעצור SEO, להכפיל כמות תוכן, לבנות אתר חדש או לשנות את כל מילות המפתח.
כל אחד מהצעדים האלה יכול להיות נכון במצב מסוים.
אבל בלי לדעת באיזה שלב נוצר הפער, יש סיכון לטפל בחלק הלא נכון.
שאלות נפוצות כשהמיקומים עולים אבל אין יותר פניות
למה המיקומים בגוגל עולים אבל אין יותר פניות?
עלייה במיקומים יכולה לשפר את הנראות, אבל פניות תלויות גם בסוג החיפושים, בכמות הקליקים, ברלוונטיות של המבקרים, בעמוד שאליו הם מגיעים ובדרך לפנייה.
האם זה אומר שה־SEO לא עובד?
לא בהכרח. אם הנראות, המיקומים או התנועה משתפרים, ייתכן שה־SEO מתקדם והפער נמצא בשלב אחר של הדרך.
מה כדאי לבדוק קודם?
התחילו מהסדר: חשיפות, קליקים, סוג החיפושים, עמודי הכניסה, התנהגות באתר ופניות.
ואם ה־SEO באמת עובד?
זו נקודת התחלה טובה. אין צורך למהר לשנות את עבודת ה־SEO. כדאי לבדוק את השלב הבא בדרך שבו התוצאה מפסיקה להתקדם.
לא בטוחים איפה בדיוק נחלשת הדרך בין Google לפנייה?
לפעמים ה־SEO באמת מתקדם יפה ואין סיבה לשנות אותו.
אבל אם עדיין לא ברור האם הפער נמצא בחיפוש, בתנועה, באתר, בהצעה, בנקודת הפנייה או בשלב שאחריה, כדאי להסתכל על כמה חלקים יחד.
באבחון הכתוב של Zahavi Digital Clarity אנחנו בודקים את התמונה, מפרידים בין עובדות להשערות ומגדירים שלושה סדרי עדיפויות ותוכנית פעולה ל־90 יום.
המאמר עזר לעשות קצת סדר?
אפשר לשתף את המאמר עם מישהו שזה יכול לעזור לו, לשמור את הקישור או לכתוב לי אם נשארה שאלה בעקבות הקריאה.