כמה עולה פרסום בגוגל לעסק — ומה באמת צריך לקחת בחשבון?
אין מחיר אחד לפרסום בגוגל. עסק אחד יכול לשלם מעט יחסית על קליק, ועסק אחר הרבה יותר — אבל מחיר הקליק לבדו עדיין לא אומר אם הפרסום יקר או משתלם.
“כמה עולה Google Ads?” היא בעצם כמה שאלות שונות
כשבעל עסק שואל כמה עולה לפרסם בגוגל, הוא יכול להתכוון לכמה דברים.
אלה מדדים שונים, ולכן מספר אחד כמעט אף פעם לא מספר את כל הסיפור.
8 דברים שמשפיעים על העלות של פרסום בגוגל
מחיר לקליק הוא לא אותו דבר כמו מחיר ללקוח
נניח שתחום מסוים מציג CPC שנראה גבוה.
זה עדיין לא אומר שהפרסום לא משתלם.
אם מעט קליקים מייצרים פניות איכותיות, והפניות הופכות ללקוחות, קליק יקר יכול להיות הגיוני.
ומה לגבי עלות ניהול הקמפיין?
אם איש מקצוע מנהל את הפרסום, בדרך כלל יש להפריד בין הכסף שמשולם ל־Google לבין עלות העבודה על הקמפיין.
היקף העבודה יכול להשתנות לפי מספר הקמפיינים, מורכבות החשבון, כמות השירותים, אזורי הפעילות, המדידה ורמת התחזוקה הנדרשת.
האם תקציב קטן יכול לעבוד?
לפעמים כן. אבל תקציב קטן לא רק מגביל את מספר הקליקים — הוא גם יכול להגביל את כמות המידע שאפשר לצבור.
אם בתחום מסוים כל קליק יקר יחסית, תקציב קטן מאוד יכול לייצר מעט מדי אינטראקציות כדי להבין מה באמת קורה.
לכן כדאי להסתכל גם על נפח החיפוש וגם על העלות הצפויה לפני שקובעים תקציב רק לפי הסכום שנוח להוציא.
בדיקה קצרה לפני שקובעים תקציב
- מה הפעולה שאני רוצה לקבל מהפרסום?
- כמה חיפושים רלוונטיים באמת קיימים בתחום?
- כמה בערך עולה קליק בחיפושים החשובים?
- האם העמוד שאליו מגיעים מתאים לחיפוש?
- האם אפשר למדוד טפסים, שיחות או WhatsApp?
- האם אני יודע מה נחשב ליד איכותי?
- מה קורה עם הליד אחרי שהוא מגיע?
- האם התקציב מאפשר לצבור מספיק מידע כדי ללמוד?
מה כדאי לבדוק עכשיו?
אפשר למקם קודם את הפער בתוך הדרך כולה
אם קשה לדעת אם העלות נובעת מהקמפיין, מהחיפוש, מהעמוד, מהמדידה או ממה שקורה אחרי הפנייה, מפת המצב הדיגיטלית יכולה לעזור לבדוק את השלבים לפי הסדר. למדריכים נוספים לפי הנושא או הסימפטום אפשר להמשיך גם למרכז הידע.
לא ברור אם הבעיה בתקציב או במקום אחר?
לפעמים העלות גבוהה בגלל התחרות. ולפעמים הבעיה נמצאת בחיפוש, בעמוד, בהצעה, במדידה, באיכות הפנייה או במה שקורה אחריה.
האבחון הכתוב של Zahavi Digital Clarity נועד לחבר את התמונה, להפריד בין עובדות להשערות ולהגדיר שלושה סדרי עדיפויות ותוכנית פעולה ל־90 יום.